Hace unos meses Gmail nos sorprendió con una nueva opción llamada priority inbox para evitar la saturación de las bandejas de entrada de los correos electrónicos que es cada día más habitual, tanto en los correos personales como en los del trabajo, y no todos los emails tienen la misma importancia. Para facilitar esta tarea, Gmail ha lanzado la versión beta de "Priority Inbox", una forma de reducir el exceso de información de la cuenta de correo electrónico.

Gmail ha funcionado siempre muy bien a la hora de filtrar el spam, pero actualmente la gente, además, del spam, recibe multitud de correos que no son basura pero tampoco son demasiado importantes. Por esta razón, han sido mejorados los filtros para ayudar a los usuarios no sólo a eliminar el spam, sino también a separar los correos importantes de los que no lo son. De alguna manera, Priority Inbox es como un asistente personal. 

Ante las ventajas que esta nueva característica puede proporcionar a los usuarios de Gmail, lo cierto es que su implantación ahora puede convertirse en otro gran reto para quienes a través del correo electrónico desarrollan comunicaciones y estrategias de marketing directo, ya que no bastará con que los emails de sus destinatarios sean correctos y verificados sino que adquieran la relevancia necesaria para alcanzar esta bandeja de entrada prioritaria. 

Evidentemente, la clave para alcanzar esta relevancia obligará a que el contenido de los correos electrónicos sea realmente util y lo más atractivo posible para convertirse en fuente de información y lectura obligada por parte de sus destinatarios. 

Una tendencia que de seguir aumentando podría suponer una autentica barrera añadida para el email marketing ya que además podría repercutir sobre la efectividad de este tipo de acciones y estrategias.